Coraz częściej nie ufamy jednemu kanałowi, który dostarcza nam informacje i szukamy innych. Oglądając widomości większość z nas nie potrzebuje dowiedzieć się więcej i szuka innych źródeł informacji. Być może nieufność w stosunku do mediów spowodowana jest nadmiarem różnego rodzaju sprzecznych informacji jakie do nas docierają. Większość z nas rozumie jak wyglądają media w świecie współczesnym i jakie mechanizmy nimi sterują. Nie widzimy niczego złego w tym, że osoby, partie polityczne czy firmy wykorzystują media do promocji, jednak zdajemy sobie sprawę z tego, że my mamy wolny wybór, ponieważ nie zapłacono nam za wydanie dobrej opinii o danym produkcie czy danej osobie. Wolny wybór źródeł informacji i własna interpretacja poznanych faktów pozwala wyrobić sobie własną opinię. Ponieważ współczesne media nie są niezależne, konkurencja jaka jest na tym rynku będzie coraz ostrzejsza a konsument będzie wybierał jedynie te oferty, które spełniają jego oczekiwania i pozwoli mu zobaczyć dokładna panoramę wszelkich wiadomości jakie się pojawiają.